Die Gemeinsame Sparkassenwerbung (GSW) gibt es bereits seit 1924. Im Jahr seiner Gründung, 1935, hat der Deutsche Sparkassenverlag (DSV) die Organisation, Koordination, Steuerung und Abwicklung für die gemeinsame Werbelinie der Sparkassen sowie zentrale Kampagnen übernommen. Heute koordiniert er im Auftrag des Deutschen Sparkassen- und Giroverbands (DSGV) die Entwicklung der Gemeinsamen Sparkassenwerbung zu den wichtigsten Kommunikationsthemen der Sparkassen für die Medien TV, Kino, Hörfunk, Print und Online. Auch die Event- und Sponsoringkonzepte der Sparkassen-Finanzgruppe wie "Fair Play" und "Jugend musiziert" werden vom Deutschen Sparkassenverlag betreut. Den DSGV berät der DSV in der Arbeit und Entscheidungsfindung zur Umsetzung der jährlichen Schwerpunktthemen.

Innovative - und entsprechend häufig prämierte - Werbefilme waren von Anfang an ein wichtiger Kommunikationsträger zur Durchsetzung der relevanten GSW-Themen.

Die Schwerpunkt-, Spezial- und Imagethemen der Gemeinsamen Sparkassenwerbung werden jährlich neu festgelegt und überarbeitet. Die Platzierung der GSW-Anzeigen erfolgt bundesweit in breit streuenden Printtiteln, Fachzeitschriften und überregionalen Tageszeitungen. Auf regionaler und lokaler Ebene werden auf Wunsch einzelner Verbände oder Sparkassen die GSW-Themen zusätzlich durch Plakatwerbung und die Schaltung von Hörfunkspots beworben.